浙江金华：研发旅游商品重在文化传承

金华木版年画《五子登科》

金华东阳的仿古竹编提篮

　　日前，由浙江省金华市旅游局和市经信委联合举办的“首届金华市旅游商品纪念品征集研发活动”落下帷幕。本着打造特色鲜明的金华旅游商品品牌的原则，评审团对报名作品进行了严格评选，共评选出356件实物产品，147幅设计作品，8件旅游商品，这些获奖商品随后亮相金华市首届旅游商品纪念品展会现场。产品类型涵盖八婺工艺精品、民间工艺品、旅游特色纪念品、土特产品等。

　　“参加旅游商品纪念品征集研发活动，肯定不能让我们的产品一下子走红，但能让越来越多的游客关注和了解非遗文化。”浙江省磐安县深三竹木工艺厂总经理陈元浪说，他带来的60多件竹编作品全部入围，专家给出的入围理由是：有地方特色，精致，美观，易携带。展会现场，不少观众对陈元浪用竹子编制的“小玩意”反复观摩，爱不释手。一旁的陈元浪笑呵呵地说：“你看看，咱的那些‘山里土货’还是很受欢迎吧。”

　　儿子陈中山也跟随父亲陈元浪来到作品展会现场。据介绍，儿子是这些入围竹编作品的“总设计师”。“我负责按照他的设计施工制作，他们年轻人脑子活，知道现代人喜欢什么，让他设计，我放心。”谈起儿子愿意跟自己从事竹编工艺，陈元浪表情自豪。

　　很多人知道，麦秆剪贴画是金华浦江的特色民间艺术品。但鲜为人知的是，它的旅游商品开发并不成功。笔者在会展现场见到浙江省工艺美术大师蒋云华，她从事麦秆剪贴画已有36年之久，今年已72岁，至今仍坚持带领十几个徒弟搞创作。此次特意从浦江带来近百件麦秆画作品参加评选活动。

　　“制作一幅最小的作品也需要耗费1天时间。”蒋云华说，她同弟子制作《清明上河图》耗时5000余个工作日，使用了100多公斤特等麦秆皮。然而，尽管耗时费力，她的很多得意之作只能放在展览馆里供人参观，社会大众对其知之甚少。因为人工生产效率较低，很多喜欢麦秆画的游客“欲购而不得”。

　　怎么办？虽然已经在尝试公司化运作，但市场化水平依然不足。蒋云华表示，之前她一直担心过度市场化会让艺术作品变得庸俗，这次参加全市首届旅游商品评选活动让她意识到，还得继续推进市场化，让更多游客把麦秆剪贴画的文化带到世界各地，这是一种“大传承”。但她认为，基本的文化坚守绝不能随市场化而淡化。”。