刘运喜
3月28日，中宣部召开电视电话会议，总结2013年以来“讲文明树新风”公益广告宣传工作，明确今后一个阶段公益广告宣传的总体思路和主要任务。会后，新疆维吾尔自治区召开会议，安排部署“讲文明树新风”公益广告宣传工作。会议指出，从3月底至10月，自治区党委宣传部、文明办将在全疆组织开展公益广告大赛，充分利用社会资源征集优秀作品，把“讲文明树新风”做到百姓身边，让正能量传遍千家万户。(天山网3月28日)
新疆当天即召开会议贯彻中宣部电视电话会议精神，部署安排“讲文明树新风”公益广告宣传工作，可以说抓得紧，行动快，表明了对公益广告宣传工作的高度重视，对精神文明建设的高度重视。新疆决定在全区开展公益广告大赛，充分利用社会资源征集优秀作品，笔者认为，这是一个很好的活动策划。公益广告大赛，既能征集到一批优秀作品，发现民间优秀人才，推动公益广告宣传，又能把征集、创作、展示公益广告的过程变成一次群众精神文明自我教育的过程。
公益广告不同于商业广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它的作用不是宣传企业产品、服务，不是宣传企业形象，而是弘扬传统美德，倡导时代新风，维护社会公众利益，传播正能量。公益广告追求的不是商业利益，而是社会效益。公益广告是精神文明建设的重要组成部分。讲文明，树新风，建设社会主义精神文明，公益广告担负着不可替代的重要作用。笔者希望各企业和社会团体主动承担社会责任，积极参与公益广告宣传，助力新疆文明建设。
对于这次公益广告大赛，政府要做好策划和组织工作，有关企业和广告公司要积极参与，搞好创意设计，新闻媒体要加强宣传，引导舆论。报纸、广播、电视、网络等要发挥各自优势，优先安排版面、时间、空间刊播、展示优秀公益广告作品。要通过此次大赛，发现一批优秀公益广告人才，推出一批优秀公益广告作品，为开展公益广告宣传，推动精神文明建设，做出重要贡献。
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