元旦促销显冷清 卫浴行业藏隐忧

元旦将至，各行各业都在奋力开展促销活动。就目前来看，家居卖场促销活动相对火热;建材行业促销比较冷淡;而家居建材体系中的卫浴行业，促销颇有一些无奈。一方面，今年卫浴行业整体销售态势不太乐观，很多企业为拼销量只能选择低价促销，另一方面，频繁的促销使消费者出现了审美疲劳，大量促销也避免不了“促而不销”现象的产生。

家居卖场促销火热

据了解，为了打好年底的收官之战，各大家居卖场纷纷提前引爆跨年活动。据悉，东莞光辉家居元旦的“迎新年家具年货采购会”经过近一个月的筹备和策划，光辉家居精心组织，并联合数千家国际主流家具品牌厂(商)共同举办，数十万件套品牌家具全线5折起特惠销售;参展品牌的数量、折扣力度、广告投放等方面都可以和“五一”、“十一”黄金周相比较。而今年辞旧迎新的一战早在12月28日便隆重拉开序幕，持续到2014年1月1日，活动为期5天。

建材行业促销冷淡

与家居卖场的火热促销相比，东莞的建材商们显得尤为淡定。各大建材商对元旦都很看淡，没有以往大型联盟让利回馈的势头，只有个别商家在自己门店搞一些小型的促销。

据悉，建材市场比较看重的是3·15、五一、十一这三大节点，而元旦对建材商而言吸引力不大，反而更多建材商已经把工作重心放在明年的3·15的筹划上。九正建材网小编分析，由于建材行业属于上游环节，市民若要年前新家入伙的话早在9月份就会筹划购买建材，很少有人会在春节前匆匆忙忙地选购建材装修，年末是建材行业的淡季。

卫浴促销隐藏无奈

而卫浴行业，面对销量考验，临近年底不少企业负责人都在频频往市场上跑，召开经销商年会、配合经销商策划新的促销活动和开拓新客户等，希望在年终来临前做最后一拼。各企业都盼着打好今年的收官之战，并为明年开好局积蓄力量。有企业表示，临近年底的促销只为最后冲刺，商家与品牌之间抱团取暖，不求有多高利润，而是冲击销量，即使赔钱赚吆喝，也要最后一搏。

当前，我国卫浴一线市场基本饱和，二线市场竞争十分激烈，三四线市场虽然发展空间较大，但随着卫浴企业数量的增多，竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐，但由于交通运输等方面的原因，卫浴企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。因此，很多企业出现了“货物囤积”的现象，这些企业为了将囤货清空保证销量，不得不进行低价促销。