促销新花样轮番上场 电商“造节”从明战到暗战

天津频道 轰轰烈烈的“双11”狂欢余热还未退去，呼啸而至的“双12”能否消除人们的倦怠、博得更多青睐？拼价格、拼品种、拼创意……电商大佬们将祭出什么样的新法宝来抢夺市场？看似风光无限的市场促销行为，其背后又隐藏着电商大佬们怎样的较量？

“双11”余音未了“双12”呼啸而至

“错过‘双11’还有‘双12’”，“1212不只是5折”，“1212要2要2”……电脑、手机、Ipad，最近但凡您上网，就能看到“双12”的各种广告、攻略层出不穷，蛊惑着显示屏前的每一双眼睛。没错儿，电商自造的又一个购物狂欢节――“双12”到了。

同为电商节日，“双11”若是比作春晚，“双12”就是元宵晚会；“双11”若比京戏女角里的大青衣，“双12”想必便是小花旦；“双11”算是在销售额和价格等硬指标上做足了文章，“双12”却转向主攻闹与俏。

数据显示，“双12”与“双11”在业绩上存在很大差距。2012年“双12”这天淘宝单日交易额为43.8亿元，远低于当年“双11”的191亿元。今年“双12”前夕，电商已经放话，“双11”是大卖家的狂欢，“双12”是中小卖家的游戏。今年的“双12”你的眼球不用再一眨不眨盯在实时刷新的价格上，不用再熬夜等待着零点的来临，而是换成一种更轻松、更有趣的购物体验。

从时间上，今年“双12”将是连续两周的活动。在此期间，淘宝网上的几百万家店铺，将提供上千万特色商品和服务。从11月28日起，“万能的”淘宝每天推出一个“万万没想到”，包括你可能从未吃过的食物、从未在网上买过的新“物种”……

此外，电商平台还专门为“双12”提供了新的数据采集，帮助消费者找到自己最适合逛什么，即上演“读心术”的功能，在购物的各个环节为消费者提供购物预测。活动期间，当用户登录淘宝“我的1212”页面，就会出现一幅“我的2013自画像”，呈现出消费者在过去一年的消费特征。比如，如果在2013年你买得最多的是食品，淘宝会判断你是一个吃货，并推算出你的偏好，猜你可能会买的宝贝有哪些，再进行自动推荐。

另一个有趣的功能是购物车自动巡航。在“双12”期间，所有淘宝“车主”们都会发现自家的购物车“活”了，竟然能猜中主人的心思。当用户登录自己的购物车，点击自动巡航键，购物车将在全网范围内自动搜罗一批适合用户的商品，并呈现出来。