中国家具行业研究.ppt

来自资料搜索网(max.book118.com) 海量资料下载* 模块1 行业基本现状2 行业特征3 主要销售渠道4 5 行业发展趋势案例研究* 中国行业新分类《财富中国》根据发达国家的行业界定与行业演变规则，对中国的行业进行新分类：1 、机构组织2 、农林牧渔3 、医药卫生4 、建筑建材5 、冶金矿产6 、石油化工7 、水利水电8 、交通运输9 、信息产业10 、机械机电11 、轻工食品12 、服装纺织13 、专业服务14 、安全防护15 、环保绿化16 、旅游休闲17 、办公文教18 、电子电工19 、玩具礼品20 、家居21 、物资专材22 、包装用品23 、体育用品24 、办公家具我选了家居行业中的家具行业进行研究* 行业基本状况---- 品牌、企业中国有5 万多家家具企业，保守估计有1 万家企业拥有品牌，例如：曲美，标致，红苹果，百强，E 风，强力，耐特利尔，依诺维绅，挪亚家……较大的企业有北京曲美家具有限公司，大连华丰家具有限公司，光明集团股份有限公司，江苏月星家具集团有限公司，红星家具集团，喜临门集团有限公司，浙江花为媒集团有限公司...... 。* 行业基本状况---- 五大产区家具行业经过多年发展，形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。珠江三角洲和长江三角洲是产量最大、出口额最高的两个主要产业区，与环渤海、东北产业区一起形成在我国东部沿海地区由南向北的分布局面，4 个产业区内家具出口生产企业和大型生产企业集中，是供应我国市场和家具出口的主要地区，西部家具产业区主要面向国内市场。* 行业基本状况---- 市场潜力中国家具产业发展迅猛，近10 年来每年产量都以超过20% 的速度在增长，出口增速在30% 以上。2006 年，我国家具出口总额位居世界第一。业界预计，2007 年我国家具总产值将超过5000 亿人民币，出口总额将超过200 亿美元，有望再次成为世界第一生产和出口大国。业界人士指出，我国家具业在总规模上居于世界前列，但目前人均家具消费水平还很低，只相当于世界家具平均消费量的60% 左右。2006 年世界平均消费水平是50 美元，我国人均家具年消费量仅为30 美元左右。因此，家具产业的潜力依然很大，预计未来5 到10 年仍将是我国家具产业的高速发展期。* 潜力因素人民收入和生活水平不断提高室内装饰进入更新期第三产业和房地产业飞速发展青年结婚进入高峰期居民住宅进入改善期农民消费观念改变与农村新房增加儿童家具消费逐渐升温老年家具进入更新期西部大开发为家具业带来了商机国际家具市场提供了良好的机遇* 行业特征1 、自主创新能力不足，产品以中低档为主，同质化竞争激烈。虽然近年来很多企业强化了自主创新意识，政府在宏观政策方面也进行了积极引导，但由于设计人才特别是高端设计人才短缺、企业设计力量薄弱、创新动能不足的问题普遍存在，由此形成的同质化竞争已成为影响中国家具整体水平提升的瓶颈。2 、粗放的经营方式依旧存在，劳动生产率偏低。从传统手工业向现代工业的嬗变，不可避免地会受到传统乃至陈旧的经营模式和经营理念的束缚。因此，在中国家具生产企业包括流通企业中，仍然有不少属于粗放式经营方式，管理水平落后，导致劳动生产率偏低，特别是同发达国家的家具工业相比，更须在提高劳动生产率方面加倍努力。3 、受外部经济环境变化影响大。最近两年来，政府主管部门为保持经济的稳步协调发展，适应全球经济一体化过程对于中国制造能力的客观要求，频频出台宏观调控政策和措施，给企业提出了许多新课题。人民币的不断升值以及出口退税率的降低、限制加工贸易等等，给出口企业带来很大压力。4 、劳动力成本加大，能源和原材料价格上涨，导致企业成本上升。低廉的劳动力成本曾经是中国家具物美价廉的“独门秘籍”，但经济的发展加速了劳动力成本的上升，更兼能源和原材料的价格与国际市场同步上升，几大因素加剧了的企业的成本负担。* 主要销售渠道大型家具商城（最主要方式）由生产厂家租用场地销售家具。经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。专卖店经营一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。百货公司开辟场地经营家具。政府采购方式进行，根据国家颁布的招投标法，由国家认可的部门向企业发招标书，由家具生产企业投标，中标单位生产家具样品，经审查合格后，按照用户要求生产交货。* 案例研究渠道案例1 “雅百事件”看渠道案例2 曲美“E 世界”* “雅百事件”引发渠道变革思考雅迪尔居饰用品有限公司是一家从事中高档厨柜设计和生产的专业厨柜制造公司，是中国厨柜的开拓者之一，成立1993 年，当时靠优质的产品和良好的服务一度占据华东橱柜市场的半壁江山。百安居隶属于世界零售业500 强企业之一的英国翠丰集团，有着强大的资本实力，面对中国零售业的初级市场格局，百安居携其在全球先进的零售管理经营模式，以及在中国台湾地区开设连锁店所获