近日，第十一届中国（无锡）国际设计博览会在一片熙熙攘攘中落下了帷幕。作为中国设计类展会中规模最大、参展规格最高的设计盛会，共吸引200多家国内外知名企业和设计机构报名参展。
类似的展会在无锡已成为一道道常见的风景。盛况的背后也伴随着一些声音：有的游客抱怨参展商层次参差不齐，甚至有业内人士指出有所谓“展虫”穿梭于各大展会中，这都在一定程度上妨碍了了会展业的健康发展。缘何欣欣向荣的会展业背后会有这些反调？无锡会展业的未来发展之路又该如何前行？是群雄逐鹿，争夺天下，还是另辟蹊径，创造自己的天地？
群雄并起，无锡要走专业化之路
国际上对会展经济对相关产业的联动系数定为1:9，也就是说举办一场大型展会，如果直接收入为1000万元，就可以同时为其它产业带来9000万元的收入。所以，会展业逐渐成为国内大中城市眼中的宠儿。
市会展办负责人告诉记者，无锡会展行业起步于上世纪80年代，由于城市发展定位不明确与会展场馆的限制，无锡会展业在2000年前基本处于停滞状态，与北京、上海、广州等大型国际会展与国内会展相比，无锡的会展显得微不足道。
进入21世纪，随着2003年无锡太湖博览会的成功举办和无锡新体育中心、太湖博览中心这两个大型展馆的建成，无锡的会展行业跨上了一个新台阶。目前，无锡市举办的会展活动形式多样，涉及农业、半导体与平板显示、工业装备、纺织、汽车、房产、旅游、佛教文化诸多领域，无锡已拥有太湖博览会、现代农业博览会、国际工业设计周、吴文化节、徐霞客国际旅游节和阳山国际桃花节等6个规模较大的会展项目。这些项目大都以经贸活动为主，展示了城市的开放度和活跃度。
国家有关会展研究机构资料显示，目前全国已有近40个城市将会展业作为城市发展战略，提出了打造“会展之都”的目标。对于无锡来说形势十分严峻，接下来无锡的会展之路该何去何从？市贸促会会长徐惠娟对此显得胸有成竹：无锡要打造商务会展之都，走的是依托优势产业、放眼全球的“无锡会展模式”。
2014年，值此深化改革元年，“转型升级”成为无锡会展业的关键词汇。一方面，中央“八项规定”的出台使得各级政府对大型展会的财政支持转为服务、政策支持；另一方面，市场化需求促动下，综合类展销会逐渐减少，取而代之的是有专业细分的展览会。作为长三角经济重镇，无锡依托雄厚的产业基础和良好的区位环境，目前正从专业化角度塑造会展品牌，放手由企业运作。力争在新能源、物联网、节能环保等战略性新兴产业和优势产业领域形成数个国际性专业品牌会展。
避免“野蛮生长”，量力而行才好“精耕细作”
诚然，近年来无锡会展业的发展取得长足进步。但据业内人士披露，无锡与周边的苏州、杭州等城市相比，差距至少有5-10年。在德国法兰克福展览公司等国际著名展览机构的内部调研报告中，无锡仅被列为中国大陆会展经济发展的四线城市。起点低固然上升空间巨大，但在急速发展中也暴露出诸多问题。少数展会存在虚假设展、伪劣横行、变相摊派等诸多乱象，损害了行业信誉，成为无锡会展经济长期良性健康发展的巨大障碍。
相信不少人都见到这样的场景：大量展位都在播放音乐、现场叫卖，外加抽奖、表演，现场犹如一个大集市。此外，部分展会经常出现假冒伪劣产品，甚至品牌展会也有类似情况。一位不愿具名的参展商告诉记者，在去年某次港澳特色产品展销会上，无意中发现居然有来自马来西亚和越南的商品充斥其中，不禁大感“雷人”。
一位来自无锡正邦国际会展有限公司的负责人分析认为，展会上伪劣商品“钻空子”，一方面是主办方为了撑场面而放宽把关；另一方面与困扰会展业多年的“展虫”问题密切相关。“展虫”一般是哪里有展会就往哪里挤，这次可能是卖衣服，下次就卖起了药材。按照规定，正规的策展公司会要求参展商提供营业执照和其他相关许可证，但对参展商具体卖什么东西并不会刻意干涉。
一位业内人士指出，从政府职能来看，会展业归口商务部门管理，但在我国取消国内展的审批备案制度后，整个会展行业呈现出“管业态”和“抓项目”的“两张皮”现象。比如农业、文化、教育等相关政府职能部门均可批准本行业系统展会，但这些部门在会展业态和会展行业管理方面又不具有归口管理的权限。中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎说，部分城市虽出台了会展业管理办法，但存在条文较笼统、与当前实际情况脱节等问题。相关部门管理整顿市场乏力，导致部分展会重创收轻服务，而扰乱市场经营秩序的事件也时有发生。
不过，无锡正在为避免这些初级阶段的“阵痛”而努力。为统筹会展业资源，2011年5月，成立了市会展业发展联席会议和市会展业发展办公室。香港展览会议业协会常务理事长陈金钹在2012年无锡会展业合作交流会上为无锡会展业发展出谋划策，他认为，无锡会展业要结合本地优势产业进行市场化操作，这样才能“接地气”，根据本地企业需求办展，才会对相关产业产生良好的带动作用。无锡可以从小会展做起，坚持“小而精”的战略方向，不要盲目追求“大而无当”的大型巡回展。“九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下”，用这句话来形容和鼓舞无锡会展业发展再好不过。
打造一个成熟的会展品牌需要5年以上时间
一场会展，牵动的是城市餐饮、住宿、旅游、零售、交通等一系列产业，颇有牵一发而动全身的效果。作为处于后发阶段的无锡会展业，如何抓住机遇，融入与经济发展水平相适应的“产业链”？谈到这个话题，徐惠娟眼中闪过一丝忧虑。
“在我的印象中，由于先前无锡会展环境的限制，许多优秀的本地会展业专业团队流失严重。现在我们最缺乏的就是那些善于策划又懂得营销的人才。所谓千军易得，一将难求，打造一个成熟的会展品牌需要一个优秀团队花费至少5年的时间。此外，随着会展业的不断发展，无锡现有会展中心的配套设施将难以承载快速增长的需求。”徐惠娟分析道。
不过，这样的担心随着时间将逐渐消减。据不完全统计，太湖国际博览中心自运营以来已成功举办了数百场会展，为无锡赢得不少海内外的赞誉。按照规划，到2016年左右，博览中心周边的配套工程将基本建成，兰桂坊、秀水坊等商业配套设施将投入使用。届时，整个博览中心将形成一业为主、多业并举的发展策略。
在采访中，太湖国际博览中心总经理吴怀美向记者透露，等秀水坊这个准四星级商务酒店投入运营后，周边配套设施将进一步完善。届时，博览中心将每年至少推出10到15场品质展会。三至五年内，力争使2个展览得到全球会展协会的认证，将2场国际性展览引进无锡。
去年，在无锡举办的主要会展项目有74场，今年预计有85场。其中大多数均由企业主办。专家表示，发展会展离不开企业，需要充分发挥会展企业的积极性，但同时也离不开政府的引导，两者结合才能不断提高会展业的市场化水平。
“无锡作为地处长三角经济区，自身又拥有诸多优良产业的城市，依托产业和市场的优势举办各种展览会，并借助滨水旅游城市山清水秀的魅力，举办面向消费、面向市场、面向百姓的公众会展和消费类会展。”徐惠娟表示。（记者 马悦）
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本文标题：打造会展品牌品牌 无锡要走专业化之路
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