多家房企借势花博 窗户关上时还剩下什么？

常州房产网讯 第八届中国花卉博览会将于2013年9月28日—10月27日在江苏常州市武进区举办，随着开园时间的临近，相关媒体、企业、单位聚焦花博会，不仅仅是公交车内视频广告频频出现、各种迎花博的活动此起彼伏，其中不乏房产开发商的身影，不少楼盘也是希望借势花博会达到宣传推广自身品牌和产品效果，但效果究竟如何还有待市场反映。

花博会将在常举办 房企等行业积极寻找契机

中国花卉博览会（简称“花博会”）始办于1987年，是我国规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会，被称为中国花卉界的“奥林匹克”。据报道，第一届花博会观众人数已达20万人次，而后逐年递增，到第七届时已经达到200万多人次，所以相关产业对花博会关注度日益加深。常州荣获中国花博会举办权之初，花博会筹备工作迅速展开，各界人士对此报以极大热情，旅游业由此看到发展机遇，花卉产业更是打算借此大展拳脚，相关人士还表示花博会给新农村建设注入活力，总之越来越多的人从中看到发展的契机和希望。

房产市场借势花博 忙活宣传

与其他行业一样，常州房产市场同样在花博会中寻找发展，借主展区建设契机，“滨湖新城”发展规划正全面实施。武进区加快提升沿湖环境水平，加快推进星河超五星级酒店、国宾馆、婚庆基地等重点项目建设，积极推进企业总部商务城建设，着力集聚一批智慧型、低碳型、功能型项目。区域内星河丹堤、诺丁小镇、玫瑰海、绿地香奈、星河澜月湾、侨裕翡丽蓝湾等楼盘项目亦是希望能够借由花博会的顺利举办提升板块价值，从而达到提升项目价值的目的。

与此同时，不少楼盘项目还积极举办花博会相关活动、亦或是积极赞助官方花博会活动。绿城玉兰广场承办的“花博小天使”评选活动从4月22日正式启动，将历时5个月；中奥珑郡则是举办迎花博中奥珑郡杯武进区羽毛球邀目前该活动还在进行之中；由九龙云天（集团）有限公司开发的玫瑰海项目2013年中国第八届花卉博览会的分场馆，属于花博会“一场五园”之一的玫瑰园，距离花博会主场馆仅3公里，在常州市武进区花博会事务协办局和常州市武进区妇联、常州市婚姻协会主办的玫瑰海·浪漫婚典活动中提供玫瑰海别墅免费住宿权等；当然还有不少楼盘或在广告宣传中借势花博会、亦或是以各种方式希望在花博会成功举办中获益。

楼盘借势宣传 成效几何

在众多楼盘均想借势花博会提升价值，提高品牌知名度之时，这些宣传效果是否真的有效，又能给自己的项目真正带来怎样的效益，也许各家情况就大相径庭了。虽说花博会能够吸引百万人流，甚至在参观人员之外还有更多民众在关注，但是如何将这些目光吸引到自己的项目，甚至是转化成潜在客户，也许并不是举办活动、借花博会之名进行宣传那么简单。简单的参加进去、大肆宣扬一番也许并不会达到预期效果，仅仅只是为花博会的热闹更添一把火，做一回衬红花的绿叶，就算吸引一定人气也许仅仅在于一时的热闹罢了。

小编此前采访诺丁小镇总经理何总时，曾谈到过花博会对项目的影响。何总对此表示，花博会影响力很大，但持续周期较短。诺丁小镇项目在花博会期间可能只可以被看到一个大概的外廓，还不能完全的投入运营，对真正借力花博会形成困难。但是，何总亦表示花博会是宣传诺丁小镇项目的好机会，还是要尽可能的利用花博会这段时间，充分地展示常州的创意，展现诺丁小镇这个创意性的产品。

花博期短 如何实现关注焦点转移

像诺丁小镇这样意识到花博会之势只可借一时，并不一定就能对项目产生大影响力的房企相信不在少数，如何转变方式更有效的加入花博会宣传浪潮中，不仅仅做衬托花博会绚丽之花的绿叶，这个还是需要各家思索的。虽说距离花博会开展时间越拉越近，同时整个花博会也仅仅持续一个月，也许给予的时间并不宽裕。不过花博会后，作为主场地的花博园将被永续保留，未来此地将建设成为城市花卉主题公园，也许大家可在其中找到又一轮新的契机。

花期时间一月而已，花期结束，关注和影响是一哄而散，还是想让花香留得更久些？诺丁小镇何总称，抓好这扇展示窗口，做好项目创意和价值体现才是根本，窗口总会有关的那天，但窗口里面展现出的创新以及带来的价值影响却是无限的。花落人散，人去楼空，也许是最不想看到的结局，如何做到关注焦点转移，如何利用好花博契机宣传，最终真正转嫁到项目本身的宣传和关注才是最重要的思考。